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服装业是众所周知的朝阳产业,其永不饱和的金牌市场吸引了众多的投资人群。世界服装贸易额逐年增长,中国服装市场以超级速度迅猛扩张,整个服装业呈现出一派繁荣景象。


据中国服装行业管理机构资料显示: 2001年全年社会消费品零售总额为37595亿元,衣着消费额大约占10%,衣着消费额绝对值比1997年增长26.47%。而2004年我国全社会消费品零售总额达53950亿元,其中用于衣着类的消费就占5500亿元,服装行业巨大的市场空间和投资回报优势,一直受到广大投资者的亲睐。


在服装行业发展起步阶段的上世纪80年代,许多服装业者依靠简单批发零售就能获得丰厚的利润,而现在已经是实实在在的今非昔比了。随着越来越多的投资者涌入服装业,让消费者有了更多的选择余地,在性价优胜劣汰的市场考验下,同行业竞争已不可避免。同时衣着消费文化的发展,促使人们对服装的价值取向、生活观念、消费习惯等都发生了巨大变化,服装消费观念的日趋成熟和理性,消费取向已呈现时尚化、个性化、舒适化、品牌化等多极态势,没有特色的服装,很难在浩如烟海的服装业中脱颖而出。


中国加入世贸组织后取消纺织品配额,国内外服装公司都面临一个完全开放的竞争市场,国际大牌服装企业纷纷抢滩大陆,并开始冲击国内服装公司的内销市场,给国内市场带来前所未有的冲击,服装市场品牌竞争已进入高潮。据行业专家介绍,在品牌竞争方面,国内企业处于明显劣势。目前许多国际大牌企业借助其品牌管理优势,准备大张旗鼓地在国内展开攻势,星罗棋布地攻城开店。


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